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Centraal Museum | Konzeption & Markenstrategie

Das Centraal Museum in Utrecht ist das älstste Museum mit der größten Fashion-Kollektion in den Niederlanden. Es hat fünf verschiedene Hauptkollektionen, von kontemporäres Design zu Architektur.


Herausforderung

Der Markenauftritt des Museums konnte nicht die unterschiedlichen Kollektionen an die unterschiedlichen Zielgruppen kommunizieren.

Recherche

Der undefinierte Name ‘Centraal Museum’ (engl. Central Museum), kann nicht die Vielfalt des Museums kommunizieren. Die Besucher verirren sich im Museum und wissen nicht, was sie erwarten soll. Diese Ungewissheit hält die Besucher davon ab, das Museum zu besuchen.

Strategie

Um die Vielfalt des Museums in einer verständlichen Art und Weise zu kommunizieren, haben wir die Kollektionen in verschiedene Perspektiven der Geschichte aufgeteilt, die jeweils eine Gradzahl symbolisieren.

Wir haben dadurch das Museum, was den sehr neutralen Namen ‘Centraal’ hat, eine neue Bedeutung gegeben:

Centraal (0°) ist, wo die Entdeckung unserer Geschichte beginnt.

 

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